JUMGO浆果创意 | 河北崇礼CANG仓41：雪场下的庇护所-设计风向

# concept概念

2022北京冬奥后，冬季运动的热度再次呈现在公众视野当中，与之伴随的滑雪圣地——崇礼，也再次被人熟知。在众多滑雪爱好者的涌入之下，这个曾经的小县城也被赋予了更为特殊的意义，新的商业配套思维与在地文化之间，产生了新的碰撞与融合。

因此建立一家足够{特别}与{专业}的咖酒基地的想法在一群热爱滑雪的资深玩家脑中产生萌芽，JUMGO受邀参与了策略设计的打造建{北纬41度雪场酒仓}的概念并为其命名：仓41。

# attraction吸引力

【超级门头】

让品牌占领消费者心智的第一步永远是拥有一个足够吸引人的门脸，不仅如此好的品牌更需要结合在地环境做出融合。仓41的黄金运营时段一定是雪季来临之时，因此以{极地科考站}为灵感而建立的{雪场庇护所}概念，成为了雪白世界当中最为瞩目的存在。

# Experience体验感

【双区设置】

{始于颜值终于品格}在品牌发展中同为适用，在功能规划当中将全业态融入其中形成{内}与{外}的关系，通过看似{冷酷}的仓门之后逆向呈现一个极为{温暖}的场景。

通过空间规划将采光面与暗区完全区隔。分别服务于白天CAFE及夜晚BAR的形态，在尺度不大的场域当中给体验者提供了{循序渐进}的空间感受。小而精是新生品牌的破圈利器，我们希望不同的时段不同的情绪在此都能有自己的一方独立空间。

# Comfort舒适度

【外刚内柔】

从生意角度我们希望仓41能够足够的{爆火}，但同时又不想它像众多{流量网红}一般昙花一现。因此，对于产品和细节的打磨都成为了体验者{驻留}的关键。

通过独立艺术家为仓41量身打造的{种子库}系列装置，更是为冬季的崇礼带来了一丝难得的绿意盎然。为仓41独立开发的家具在符合品牌调性的基础上强调了更多的趣味性。

# Transmissibility 传播性

【综合感受】

无论是关于{新品牌}的构建还是{新店铺}的设计，在经历过众多品牌服务的过程当中，我们也在不断地尝试更加深入的切入到品牌的商业逻辑当中，去打造出独一无二的商业模式，而不只是{好看}。不断的通过设计与产品的打磨让体验者能够真正的识别到{品牌的态度}。

仓41的建立不仅仅只是一群理想追随者的{生意}，更是为{雪圈}造的一个{理想庇护所}。这一切仅仅只是一个起点，从最开始的小理想到呈现后的快速出圈，{仓}已经初具潜质。这个依托滑雪圣地而生的品牌已经开始在构建下一个经纬坐标。

项目信息