Roughside 是一个具有双重性质的品牌，既展示了过去的原始质感，又展示了现代时代的当代情感，作为其身份的两个方面。为了体现该品牌的这些特征，Labotory 设计团队采用了“编织材料”的概念，即经纱和纬纱的交织。该设计通过结构、家具和装饰材料的交织，涵盖外部建筑以及内部空间和家具，形象化了 Roughside 的身份。
Roughside的第一家实体店位于汉南洞。该地区以其独特的地理特征而闻名，是多元文化的熔炉。该团队努力了解访问商店的顾客的品味和偏好，并创建了旨在吸引和满足他们的室内布局和功能。Roughside 想象着过去的温暖逐渐渗透进来的过程。这种想象力也体现在 Roughside 的服装上。粗糙而精致的纹理结合，过去与现在的融合，是定义 Roughside 追求方向的关键元素。
在不同结构、颜色和物理属性的物体交叉和组合的时刻，Roughside的故事得以实现。Labotory 希望 Roughside 汉南洞店成为一个让顾客可以通过空间氛围与 Roughside 产品一起体验品牌故事的地方。目标是与客户沟通并为他们提供新颖的体验和情感联系。
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