回到街区，自由生长。
MAD，是基于街头日常生活演变而来的全新咖酒食品牌， 以街头为切入点，探讨如何通过「碰撞」的方式生长发酵，为都市年轻人提供了更多有趣的生活方式样本。
2023年7月SORA® 开始进行该项目的品牌策划、品牌设计与空间设计的服务，今年1月MAD进入营业阶段。MAD的品牌名是取自Mellow And Dope的单词首字母所组成，LOGO中的两个小矩形，灵感来源于英文标点符号中的撇号「 ’ 」，撇号在文章中，表示省略的字母、数字或单词，也常常表达了事物之间的归属关系。MAD既是Mellow And Dope的缩写，本身的词意也有疯狂的、混乱的、着迷的寓意，Mellow的意思代表着柔和与温暖，是品牌所希望日间所呈现的氛围；Dope则是美国当地方言，形容很酷的感觉，而品牌独有的疯狂基因——MAD，也正是由「Mellow」与「Dope」的融合与碰撞， 形成白天与黑夜的反差体验，因此两个撇号的设计更是意味着字母的缩写以及它们之间互相探索的关系。
我们为LOGO设计了一种延展方式，在字母之间延伸出了一个留白空间，使其可以与不同的文字或者事物进行互动，在不同的场景下，都可以叠加元素以灵活运用，给予品牌更多想象与自定义的空间。考虑需要兼容白昼的日常街头和夜幕的自由放纵，我们选取了牛皮纸材质作为贯穿黑夜白昼的基底元素，牛皮纸的色泽与材质感能够令人感受到物体不加修饰、随性和原始的状态；这正好契合我们想要营造的街头随性感。
将街区，引入空间。
在进行MAD的品牌设计过程中，最重要的是对于「街区」这个核心概念的诠释，而在空间部分，「街区」所代表的就是开放、包容、以及玩乐，其中包含的地域与街头文化，不过是一种符号或者是元素的表达，其核心最关键的还是表达「街区」的本身。
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