西情东境“去商业化”的商业设计
在消费升级的今天，传统零售已经迎来更新的市场挑战。对于LITEX SURFACE丽适岩板来说，品牌旗舰店的关键在于：场域精神的重度刻画，在传统中找寻突破，并与品牌形成共生。
而对于JUMGO来说，更多是在序列中寻找一种适当的表达方式。切合商业逻辑的前提下，把品牌再度剖析，量身定做或许更符合LITEX SURFACE的当下需求。对于双方来说，这都是一次新的开始。
西情东境
丽，是刹那的绽放，超脱于寻常；是流光溢彩下的深刻人心。
从需求的沟通，到旗舰店的落成。设计师想要达到一个“非常规化”的效果。技法上的突破并不足以成为经典，从品牌自身出发去寻求，“独一无二”对于长期的商业传播来说，才能是更恰当的手段。
而为LITEX SURFACE独立定制的符号装置也应用而生，从品牌视觉符号中提炼出恰当的延展图形并以三维化的表达手法结合光影重塑，陈列于消费者的第一视角，设计师为之命名为LITEX SHADOW-影。
适，是对自然主义的致敬，平衡于生活；是时光流转时的经典永恒，闻野趣而识路径。
作为总部旗舰店来说，不同于传统展厅，设计师不希望将产品商业就这样直观地展现在观众面前。更多的是从品牌会客厅的角度出发，坐而论道。因此在进入的方式上，设计师从东方意境里领悟对自然的融合，曲径通幽，入则见野趣，随路见花开。
润物无声
丽，也是立，是不破不立的勇气，与平庸告别，移步换景。
在零售业态下大胆运用变色体系，表达视觉核心的同时形成了完全独立的品牌气质。为的是在公共与私域之间造成一个“沉浸空间”，让消费者在两个不同场域之间的转变有了一定的仪式感。这对于传统卖场来说无疑是一次大胆的尝试，同时希望此设计能够给客人留下足够深的印象。
适，也是市，是基于当下对未来有所判断，与市场融合，栖光而居。
进入空间之后，设计师也适当回归于产品本身，区别于常见的暗场空间，根据地域天气大量采用自然光源，让整个中区的会谈与后场的产品陈列都充满了更加生活化的气息，也更符合LITEX SURFACE的产品特性。
在这样情境下，展厅更像是一个“会客区”。无论是商务会谈还是产品销售在这里都显得舒适自然。无论是白天还是夜晚，都可让“停留”成为可能。
而在产品陈列上，JUMGO也为其打造更加适配产品特性的展陈结构，在人工与自然的不同照明模式下，最大可能地将产品全方位展现给顾客。
场域精神
丽，更是利 ，是跳出行业的思考，以锐利的品牌力开拓新视野。
无论是空间尺度还是品牌表达，JUMGO都想在体验感上设计出“去商业化”的效果，让产品与空间密不可分。从空间构架到细节设计都为了让消费者产生不同于传统的感受，沉浸其中。这或许是未来商业更加能够与消费者产生粘性的方式之一。
适，更是势，是带着骨子里的叛逆，以勇往无前之势创造与制造作品。
无论是产品还是空间，都不应该沦为某种“风格”之下的衍生。设计师在设计中尽可能地回归内在的创造与突破，带着更加独立的思考，这一点无论是LITEX SURFACE还是JUMGO都达成了一致。
我们希望人们在这种仿佛没有限定，而实际又有看不⻅的“规律”与“秩序”中回归心灵的放松，拾起生活的真意，找到一种“归属感”，从而对品牌产生足够尊重。——JUMGO 何靓
∇ 轴测图
∇ 平面图
项目信息
项目名称 | LITEX SURFACE 丽适岩板总部旗舰店
项目业主 | LITEX SURFACE 丽适岩板
项目地点 | 中国 广东 佛山
项目面积 | 370㎡
设计机构 | JUMGO 浆果创意
主创设计 | 何靓
空间设计 | 曾垠淞 、石荟宇
平面视觉 | 陈紫阳 、舒敏 、 张书博
陈设设计 | 海穗
项目摄影 | 贺川
