引子 Introduction
经过一年的设计及装修筹备，喜茶迪士尼这间倍受关注的门店终于在2022年春节前揭开面纱重新启幕。在这次的焕新中，门店的设计再次打破人们对“主题乐园门店”的固有印象，以纯白的“平行宇宙”为消费者们构建了一处极富未来感的精神归处。
01. 对话与融入 Communication and Integration
特殊场域中完成品牌叙事 Telling Brand Stories in a Special Space
在迪士尼小镇里，打造一个既回应乐园主题又兼具品牌自身调性的空间，无疑是极具挑战的，更何况是在IP强大的迪士尼。位于迪士尼小镇入口核心位置的这间喜茶，既是人们开启梦幻之旅的序章，亦是回归现实前的欢乐驿站，为消费者的游玩旅程中，呈现一个别样的故事。2018年，作为首个入驻迪士尼小镇的新茶饮品牌，喜茶以“男巫降落记”为主题的插画回应乐园的梦幻氛围。如果说这间1.0的喜茶门店选择融入迪士尼的童趣氛围，那么这次2.0门店的设计，则开展了一场与童话世界的对话。时隔4年后的焕新，AAN团队为喜茶开启了全新空间叙事，以更加创新写意的表达，构建出一个现实与梦幻间的“平行宇宙”。
“平行宇宙”并非某个故事，而是写意地传达出灵感碰撞与孕育的过程，这个不断运行中的“灵感宇宙”，也回应着迪士尼一个个经典故事背后的无限遐想。以克制与留白承载千万想象与欢乐，营造别样梦幻氛围。这样的设计策略也让焕新后的门店完整诠释了品牌与迪士尼追求内在的共鸣，而非表象的相似。在商业空间追求“戏剧化”叙事设计的当下，设计团队选择做减法的抽象空间表达，是对该品牌文化的自信。
∇ 轴测图
02. 经典与永恒 Classic and Eternal
打造特殊记忆空间 Creating a Special Memorable Space
迪士尼门店焕新的设计灵感来自场地本身：从上海迪士尼的经典圆形建筑出发，这栋圆形的建筑物是迪士尼乐园的典型建筑——新古典主义的欧式建筑，其造型与位置在迪士尼小镇建筑群中非常突出，显现出了其独特性与重要性。
∇ 万神庙这一永恒经典的抽象再现
面对在不改动外立面及内部墙体结构的限制与挑战下，设计利用原有建筑结构与形式的独特性，创造了一个向心的空间，致敬建筑经典与永恒的代表万神庙；包裹不可拆除的墙体，同时，以一个纯粹的圆形穹顶覆盖建筑的核心，创造了一个震撼人心的主体空间。
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